3 основных вида интернет-рекламы: особенности и эффективность.

3 основных вида интернет-рекламы: особенности и эффективность.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это размещение в платной выдаче поисковых систем Яндекс и Гугл.  Контекст собирает горячий спрос, пользователь уже хочет ваш товар и услугу и ищет их в поисковой системе. Именно поэтому контекстная реклама уже с первого дня запуска позволяет получать заявки. Нужны лиды – запускайте контекст! Контекст дает самых теплых клиентов, которых проще всего сконвертировать в продажу. Большинство продаж компании имеют именно с контекстной рекламы.

Проблема в том, что контекстная реклама не имеет никакого отложенного эффекта и работает только пока идут показы, пока вы платите. В некоторых сферах рекламные аукционы перегреты настолько, что стоимость клика по рекламному объявлению доходит до нескольких тысяч рублей.

Медийная реклама

Медийная реклама или баннерная реклама – это графические объявления (картинки), которые могут размещаться абсолютно на любых сайтах. В верстке таких сайтов предусмотрены специальные места под размещение баннеров. Медийка работает в самой верхней части воронки, обеспечивая широкий охват аудитории, наращивая осведомленность аудитории и работая с имиджем бренда.

Баннеры обычно продают за показы, потому что кликов с них мало. Это объясняется тем, что ваши баннеры видит холодная аудитория, которая смотрит, например, прогноз погоды. Поэтому медийка – это не про лиды! И считать эффективность медийной рекламной кампании количеством обращений в корне неправильно. Самый простой и дешевый способ измерить эффективность медийных размещений — это измерить динамику брендовых запросов в поисковиках. Мы нарастили узнаваемость бренда или товара, пробудили интерес, и пользователи начинают искать дополнительную информацию, таким образом растет брендовый трафик в поисковиках.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – это рекламные объявления, которые вы видите в популярных социальных сетях: ВКонтакте, Facebook, Instagram. Это самое динамично развивающееся направление рекламы. Таргет позволяет очень точно подобрать аудиторию для демонстрации рекламы. Это могут быть сегменты вашей клиентской базы, сегменты, собранные по различным критериям в сторонних программах, сегменты по интересам.

Точное попадание в целевую аудиторию позволяет втянуть потенциального клиента в коммуникацию, но в случае, если у вас средний чек выше 500 рублей, не позволяет продавать в лоб. Иными словами, пользователь может оставить свой номер телефона в лид-форме, но когда менеджер позвонит, он скажет, что пока не актуально или сейчас не интересно. Поэтому количество заявок с таргета может быть большим, а конверсия в продажу может быть очень низкой. Необходимо реализовывать длинные цепочки касаний, которые позволят подогревать аудиторию.

Leave a Reply