В какой корзине яйца? Агентство VS штатный специалист.

В какой корзине яйца? Агентство VS штатный специалист.

Привет, друзья! Сегодня мы хотим обсудить суперактуальный вопрос – как организовать маркетинг в компании, где его еще нет.

Все компании работающие на клиентском рынке рано или поздно приходят к пониманию того, что необходимо каким-то образом организовать маркетинг. К этому вопросу есть 2 диаметрально разных подхода. У каждого есть свои плюсы и минусы, каждый может быть применим или не применим в условиях конкретной бизнес-структуры.

Первый подход

Собираем отдел маркетинга с нуля. Этот подход подразумевает, что все направления работы прикрываются штатными специалистами. Главная проблема здесь заключается в необходимости  найти хороших специалистов.  Опыт показывает, что на рынке труда засилье посредственностей, даже в Санкт-Петербурге и Москве, что уж говорить про регионы. Ваш отличный кадровик Зинаида Ильинична может в этом случае сесть в лужу. Она отлично разбирается в трудовом законодательстве, может найти бухгалтера или юриста, но ни хрена не понимает в маркетинге. Поэтому вам нужен не кадровик квалифицированный рекрутер, который способен объективно оценить компетенции кандидатов.

Второй подход

В компании появляется маркетолог в единственном лице, который в состоянии выстроить стратегию и координировать деятельность агентств, которые эту стратегию будут реализовывать. Он должен обладать хорошими компетенциями по всем ключевым направлениям работы, чтобы иметь возможность выставлять адекватные KPI и контролировать их достижение.  Основным минусом такого подхода является проблема координации агентств при решении комплексных задач, чтобы воз не остался «и ныне там».

Мы здесь не рассматриваем вариант, когда компании пытаются найти мастера на все руки, который и ведет контекст, и рисует баннеры, и пишет статьи. Шива с директом в одной руке, фотошопом в другой и пресс-релизом в третьей – это утопия.

Агентство Штатный специалист
Полное погружение в бизнес +
Высокая квалификация + +
Коллективный разум + -/+
100% прозрачность отношений +
Свежий взгляд +
Лояльность компании -/+ +
Опыт в разных сферах +
Расходы на обучение специалистов +
Лучшие цены +
Декомпозиция задач + -/+

 

Какие плюсы для вас важнее, делитесь в комментариях!

Leave a Reply